大麦娱乐发布2025ESG报告 打造积极健康的现实娱乐文化生态

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　　灯塔AI助力产业提效18万次，演出数字化服务观众8500万人次，公益放映足迹遍布全国24个省市自治区……7月22日，大麦娱乐发布《好内容点亮美好生活新科技赋能数字未来——2025财年大麦娱乐环境、社会及管治(ESG)报告》(以下简称报告)，全景展现了过去一年在优质内容、AI科技、公益慈善与低碳环保等方面的投入和实践。

　　报告显示，2025财年大麦娱乐将可持续发展理念深度融入企业战略与经营管理中，通过打造有温度的内容产品、发展影视AI科技、构建绿色产业链及多元公益生态，强化与用户、合作伙伴等多方的共生关系，实现了商业与社会价值的协同发展，其MSCI ESG评级升至AA，位居国内媒体娱乐行业最高。

　　深耕内容生态传递人文温度

　　作为文化产业的重要参与者，大麦娱乐始终以内容为核心引擎，在电影、演出、IP商业衍生、剧集、艺人经纪等多元领域构建积极健康的现实娱乐文化生态，让优质内容真正走进大众生活。

　　在电影板块，大麦娱乐坚守“小人物、真英雄、大情怀、正能量”的创作初心，参与出品、联合出品、协助推广了《抓娃娃》《你想活出怎样的人生》《好东西》等多部兼具时代意义与市场影响力的作品，累计实现票房180余亿元，吸引超4亿人次走进影院。其中，公司参与出品的《流浪地球2》《志愿军：雄兵出击》等8部影片，以镜头语言讲述时代故事，用光影力量传递主流价值，斩获第十七届精神文明建设“五个一工程”优秀作品奖。

　　与此同时，大麦娱乐以逾120个自制、主办及参与出品的演出IP为载体，紧扣主旋律传承、传统文化活化与潮流演艺创新三大方向布局演出领域，在多元表达中为观众打造丰富消费体验，厚植人文内涵。音乐剧《受到召唤·敦煌》以中国风格重塑敦煌千年文脉，让观众在艺术中触摸历史；连续举办三届的阿那亚·虾米音乐节凭借独特企划成为行业标杆；莫文蔚“大秀一场”演唱会则以创意艺术摘得2025缪斯创意奖最高荣誉铂金奖；为让艺术更贴近大众，大麦还成立了“好戏连台”文化惠民厂牌，以商业向善的方式打造平价戏剧作品，推动优质内容走进下沉市场，丰富百姓生活。

　　在IP商业衍生与数字内容领域，阿里鱼秉持“打造有故事的产品，做有温度的授权”理念，构建起超200个IP矩阵，让文化价值延伸至生活场景；灵境业务布局的超写实数字人厘里，不仅在剧集、综艺中实现降本增效的应用，更作为大麦首位签约虚拟音乐人登上央视舞台，成为天猫双十一推广大使，其商务合作已覆盖腕表、运动等多行业，开启数字内容商业化新路径。

　　优质内容与产品的诞生，离不开创作者的巧思和付出。而人才作为内容创作的源头活水，始终是大麦娱乐的核心关切。为此，大麦娱乐先后成立了包括20多位导演、编剧、制片人的工作室集群，为创作者提供自由创作的土壤；“海纳国际青年导演发展计划”已招募58位优秀导演，并在香港浸会大学设立专项奖学金，持续为行业输送新鲜血液，为内容创新注入长久活力。

　　普惠科技赋能低碳理念落地

　　普惠是科技创新的价值，绿色是高质量发展的底色。大麦娱乐通过布局AI科技与低碳实践，推动整个文娱产业链的效率升级与可持续转型。

　　在科技赋能方面，灯塔智能宣发数据平台展现出强大驱动力。接入通义千问后，其AI交互已超18万次，累计服务1203个电影与剧集项目，为影视宣发装上“智慧大脑”。不仅如此，灯塔还联合大麦平台数据，发布了“演唱会巡演票房动力学”研究成果，通过许愿、想看等多维模型，科学测算观众潜力与加场可能性，为演出行业提供精准的决策参考，让市场运营更具科学性。

　　影视制作与观演服务的数字化同样成效显著。凤凰云智已覆盖全国5400余家影院，以智能化工具提升影院管理效率；云尚制片为近150个剧组提供全流程数字化服务，带动剪辑制作效率提升50%，让创作过程更高效；淘麦郎数字化服务则覆盖37.4万场演出，服务观众8500万人次，让观演体验更快捷更安全。

　　
在低碳环保领域，从消费端到产业端的绿色实践全面铺开。消费端，大麦无纸化消费占比达91%，淘票票“电子纪念票”覆盖平台99%影片，让低碳购票成为行业新风尚；产业端，“剧组资产回收”项目已服务超2000个影、剧、综项目，云尚制片助力400余家影视公司的1000多个剧组实现制作全流程无纸化，从源头减少资源消耗。阿那亚·虾米音乐节更将环保理念融入现场体验，联合阿里巴巴公益发起净滩倡议，累计回收数十万个塑料瓶，吸引14万人次参与环保行动，让绿色成为文化活动的鲜明注脚。

　　公益慈善扎根社会信任筑牢

　　以公益之心践行社会责任，以规范治理守护用户信任，是大麦娱乐构建和谐生态的重要路径。

　　在公益实践中，文化普惠与弱势群体关怀并重。“淘票票星光点点”公益放映项目，累计带着《长安三万里》等16部影片，深入全国24个省市自治区的乡村地区，完成超2300场放映，并在浙江省嵊泗县、江西省寻乌县依托当地资源建设10个固定放映点——“星光影院”。目前，项目开展新电影放映和日常放映等文化活动，共计已惠及超30万人次，让偏远地区的观众也能共享优质文化成果。针对残障人士，大麦娱乐推出淘票票“轮椅友好厅”功能，在全国60多个影厅实现信息识别与指引覆盖，切实解决残障人士购票观影的不便，助其实现无障碍观影。

　　行业共荣与员工公益亦持续推进。在商家帮扶上，大麦下调剧场类目中小商家服务费，惠及近千个话剧、音乐剧等演出主办，共促产业可持续增长。同时积极践行绿色运营和“人人公益”理念，报告期内，大麦娱乐自有园区使用绿电占比达46%，耗水量较2021年减少15%，1752名员工累计投入2.25万小时公益服务，公益、环保理念落地生根。

　　平台治理方面，用户权益保护持续强化。大麦年内拦截黑灰产下单30亿次，严厉打击黑灰产，守护消费者购票公平；同时，大麦与淘票票积极开展个人信息保护认证，全方位保障用户隐私与信息安全，以规范治理构建起值得信赖的服务体系。

　　“作为一家始终将ESG理念深植发展基因的企业，这份理念已融入我们的全业务链条。无论是阿那亚·虾米音乐节的净滩环保实践，还是灯塔AI对电影的宣发提效，亦或是无纸化低碳场景的全面落地，都在践行这份初心。我们始终相信，现实娱乐的本质是连接——连接人与故事，连接情感与共鸣，连接当下与未来。我们会继续在现实娱乐的多元领域深耕细作，用更创新的形式、更温暖的表达，回馈行业，回馈用户。”大麦娱乐总裁李捷表示。